In je account staat de melding "beperkt door budget". Je advertenties stoppen elke dag rond het middaguur, en 's middags en 's avonds verschijn je niet meer. Juist op het moment dat mensen na hun werk een vakman zoeken, ben je er niet. Dat is zonde, maar meer budget is niet altijd het antwoord.
Waarom het gebeurt
Google verdeelt je dagbudget over de dag. Zijn er meer zoekopdrachten dan je budget aankan, dan is het budget op voordat de dag voorbij is. Hoe eerder dat gebeurt, hoe meer zoekopdrachten je mist.
Er zijn drie veelvoorkomende oorzaken: je adverteert op te veel of te brede zoekwoorden, je betaalt voor klikken die niets opleveren, of je budget is simpelweg te klein voor je werkgebied.
1. Haal de verspilling eruit
Kijk in het rapport met zoektermen waar je budget naartoe gaat. Vaak gaat een flink deel naar zoekopdrachten die nooit een klant worden. Sluit die uit, en hetzelfde budget gaat langer mee.
2. Kies je momenten
Met een advertentieschema bepaal je op welke tijden je advertenties verschijnen. Krijg je 's nachts klikken die niets opleveren, zet je advertenties dan alleen overdag en 's avonds aan. Werk je spoedklussen, dan zijn juist de avond en het weekend vaak waardevol.
3. Maak je zoekwoorden of gebied kleiner
Probeer je met een klein budget in een groot gebied op veel diensten te verschijnen, dan is het budget snel op. Kies liever een paar diensten waar je het meest aan verdient, of een kleiner gebied. Liever de hele dag zichtbaar voor één dienst dan een uur voor vijf.
4. Kijk naar je biedingen
Bied je meer per klik dan nodig is, dan gaat je budget sneller op dan nodig. Een lager maximumbod geeft meer klikken voor hetzelfde geld, al kan je advertentie dan iets lager staan. Test dat voorzichtig en kijk wat het doet met je aanvragen.
Wanneer meer budget wel klopt
Levert je campagne aanvragen op tegen een prijs die je kunt betalen, en is je budget toch elke dag op, dan laat je aanvragen liggen. Dan is meer budget een logische stap. Verhoog stapsgewijs en kijk of de prijs per aanvraag gelijk blijft.
Samengevat
Een budget dat halverwege de dag op is, los je eerst op door verspilling weg te halen, je momenten te kiezen en je focus te leggen. Pas als de campagne rendabel is, verhoog je het budget. Hoe we budgetten verdelen, lees je op de pagina over Google Ads.