Wie een nieuwe campagne aanmaakt in Google Ads, krijgt Performance Max vaak als eerste voorgesteld. Het klinkt aantrekkelijk: Google regelt alles, op alle plekken tegelijk. Voor een webshop kan dat goed werken. Voor een vakbedrijf dat vooral aanvragen uit de buurt wil, begint het meestal beter ergens anders.
Wat een zoekcampagne doet
Een zoekcampagne toont je advertentie alleen als iemand op Google zoekt naar een woord dat jij kiest. Iemand typt "lekkage dak repareren" en ziet jouw advertentie bovenaan. Die persoon heeft op dat moment een vraag, en jij geeft het antwoord.
Je ziet precies op welke zoektermen je verschijnt, wat elke klik kost en welke zoekwoorden aanvragen opleveren. Je kunt sturen per dienst, per plaats en per tijd van de dag.
Wat Performance Max doet
Performance Max verdeelt je budget automatisch over alle plekken van Google: zoeken, YouTube, Gmail, websites van anderen en Maps. Jij levert teksten, afbeeldingen en een doel aan, en Google bepaalt waar en aan wie je advertentie verschijnt.
Het voordeel is bereik en automatisering. Het nadeel is minder inzicht en minder controle. Je ziet minder goed bij welke zoekopdrachten je verscheen en waar je geld precies naartoe ging.
Waarom de meeste vakbedrijven met zoeken beginnen
Een vakbedrijf heeft meestal een beperkt budget en een duidelijke vraag: aanvragen voor bepaalde diensten in een bepaald gebied. Een zoekcampagne past daar precies bij, om drie redenen:
- Mensen zoeken met een concrete vraag. Wie "cv-ketel vervangen" typt, wil iets laten doen. Dat is het warmste moment dat er is.
- Je ziet wat werkt. Met een klein budget wil je snel leren welke diensten en plaatsen aanvragen opleveren.
- Je houdt controle over de kosten. Je betaalt niet voor vertoningen op plekken waar mensen niets zoeken.
Wanneer Performance Max wel zinvol is
Performance Max kan interessant worden als je zoekcampagne goed loopt, je meting betrouwbaar is en je genoeg aanvragen per maand hebt om het algoritme te laten leren. Voor webshops met veel producten is het vaak juist een sterke keuze, omdat het producten in Shopping kan tonen.
Zonder betrouwbare meting stuurt Performance Max op het verkeerde. Dan optimaliseert het op klikken of op aanvragen die geen klant worden.
Onze aanpak
Voor vakbedrijven beginnen we bijna altijd met zoekcampagnes per dienst, met een pagina per dienst waar de advertentie naartoe gaat. Als die goed lopen en we weten wat een aanvraag kost, kijken we of andere campagnetypes iets toevoegen.
Lees meer op de pagina over Google Ads, of bekijk wat Google Ads kost voor een vakbedrijf.