Je krijgt elke maand een rapport over je Google Ads, vol woorden als vertoningen, CTR, CPC en conversiepercentage. Wat moet je daarmee? Je hoeft geen marketeer te zijn om te weten of je advertenties werken. Als je weet wat de belangrijkste woorden betekenen, lees je je rapport in een paar minuten.
De woorden uitgelegd
- Vertoningen: hoe vaak je advertentie werd getoond.
- Klikken: hoe vaak er op je advertentie werd geklikt.
- CTR (klikfrequentie): het percentage van de vertoningen waarop werd geklikt. Een hogere CTR betekent dat je advertentie aanspreekt.
- CPC (kosten per klik): wat je gemiddeld betaalde voor één klik.
- Conversies: het aantal aanvragen dat werd geteld, zoals formulieren en telefoontjes.
- Conversiepercentage: het percentage van de klikken dat een aanvraag werd.
- Kosten per conversie: wat je gemiddeld betaalde voor één aanvraag.
De vier getallen die je echt moet kennen
Van al die woorden zijn er vier die voor jou als ondernemer tellen:
- Wat is er uitgegeven? Het totale advertentiebudget van die maand.
- Hoeveel aanvragen kwamen er binnen? Het aantal conversies.
- Wat kostte één aanvraag? De kosten per conversie.
- Hoeveel aanvragen werden een opdracht? Dit staat niet in je rapport, dit weet jij.
Met die vier getallen weet je of je advertenties zich terugbetalen. De rest van het rapport helpt om te begrijpen waarom.
Vergelijk met je eigen cijfers
Het rapport telt wat Google meet. Jij weet wat er echt binnenkwam en wat een opdracht werd. Vergelijk die twee. Zit er een groot verschil in, dan mist er een meting, of tellen aanvragen dubbel. Een goed ingericht account komt in de buurt van wat jij zelf ziet.
Waar je op let bij verandering
Kijk niet alleen naar de getallen van deze maand, maar naar de verandering. Stijgen de kosten per aanvraag? Dalen de aanvragen terwijl het budget gelijk bleef? Dat zijn signalen om te vragen wat er is veranderd en wat eraan gedaan wordt.
Vraag om uitleg in gewone taal
Een goed rapport vertelt je in een paar zinnen wat er is gebeurd: wat er is uitgegeven, wat het opleverde, wat er is aangepast en wat er de volgende maand verandert. Krijg je alleen grafieken zonder uitleg, vraag dan om het verhaal erachter.
Samengevat
Je hoeft niet alles te begrijpen. Weet wat er is uitgegeven, hoeveel aanvragen het opleverde, wat één aanvraag kostte en hoeveel daarvan een opdracht werd. Hoe wij rapporteren, lees je op de pagina over Google Ads.