Iemand zoekt op jouw bedrijfsnaam. Je staat al bovenaan in de gewone resultaten. Waarom zou je dan ook nog betalen voor een advertentie? Dat is een terechte vraag. Het antwoord hangt af van wat er verder op die pagina gebeurt.
Waarom het soms verspilling is
Zoekt iemand op je naam en sta je als enige bovenaan, dan klikt die persoon ook zonder advertentie op jou. Met een advertentie betaal je voor een klik die je anders gratis had gekregen. Bij een klein budget is dat zonde.
Waarom het soms juist slim is
Er zijn situaties waarin een advertentie op je eigen naam wel iets oplevert:
- Een concurrent adverteert op jouw naam. Dan staat zijn advertentie boven jouw gewone resultaat. Wie op jou zoekt, ziet eerst hem. Met een eigen advertentie sta je weer bovenaan.
- Je naam lijkt op iets anders. Heeft je bedrijfsnaam een algemeen woord in zich, dan kan Google andere resultaten boven je zetten. Een advertentie zorgt dat je direct gevonden wordt.
- Je wilt bepalen wat mensen zien. In een advertentie kies je zelf de tekst en de pagina, bijvoorbeeld een actie of je offertepagina.
Hoe je het beslist
Zoek zelf op je bedrijfsnaam, vanuit je werkgebied en op je telefoon. Kijk wat er boven je staat. Zie je advertenties van concurrenten, dan is een eigen advertentie bijna altijd de moeite waard. Sta je zonder concurrentie bovenaan, dan is het waarschijnlijk niet nodig.
Je kunt het ook testen. Zet de campagne een tijd uit en vergelijk het totale aantal aanvragen met de periode ervoor. Blijft het gelijk, dan had je de advertentie niet nodig.
Houd het apart
Adverteer je op je eigen naam, zet dat dan in een aparte campagne. Klikken op je naam zijn goedkoop en leveren veel aanvragen op. Gooi je ze bij je gewone campagnes, dan lijkt het alsof die beter werken dan ze doen. Gescheiden zie je eerlijk wat je advertenties voor nieuwe klanten opleveren.
Samengevat
Adverteren op je eigen naam is geen vaste regel. Doe het als concurrenten op je naam adverteren of als je anders moeilijk gevonden wordt. Houd het apart, zodat je cijfers eerlijk blijven. Meer over hoe we campagnes opbouwen staat op de pagina over Google Ads.