Je zoekt op je belangrijkste dienst en ziet je concurrent bovenaan. Jouw advertentie staat eronder, of je ziet hem niet eens. Het eerste wat dan opkomt is meer bieden. Dat kan, maar het is de duurste oplossing. Google kijkt naar meer dan alleen je bod.
Hoe Google de volgorde bepaalt
Google bepaalt de volgorde van advertenties met een combinatie van je bod en de kwaliteit van je advertentie. Hoe goed sluiten je zoekwoord, je advertentie en je pagina aan bij wat iemand zoekt? Een advertentie die beter aansluit, kan hoger staan met een lager bod.
Ook je extensies tellen mee: een advertentie met sitelinks, een belknop en een locatie wordt als waardevoller gezien dan een kale advertentie.
1. Maak je advertentie relevanter
Zet je zoekwoorden per dienst in aparte groepen, zodat je per dienst een tekst kunt schrijven die precies past. Wie zoekt op "dakgoot vervangen" en een advertentie over dakgoten ziet, klikt eerder. Dat waardeert Google met een betere positie.
2. Stuur naar een pagina die aansluit
Een advertentie die naar je homepage gaat, scoort slechter dan een advertentie die naar een pagina over precies die dienst gaat. Een sterke pagina per dienst is vaak de grootste winst. Meer daarover in wat een landing page is.
3. Gebruik alle extensies
Voeg sitelinks toe naar je belangrijkste diensten, een belknop, je locatie en korte zinnen over wat je onderscheidt. Hoe vollediger je advertentie, hoe beter Google hem beoordeelt.
4. Kies je moment en plaats
Je hoeft niet overal en altijd bovenaan te staan. Misschien levert de avond meer aanvragen op dan de ochtend, of een bepaalde plaats meer dan een andere. Bied hoger op de momenten en plaatsen die het meeste opleveren, en lager waar het minder uitmaakt.
5. Bied pas hoger als de rest klopt
Als je advertentie, pagina en extensies goed zijn, kan een hoger bod je de laatste stap geven. Doe dat stapsgewijs en kijk wat het doet met je prijs per aanvraag.
Moet je wel bovenaan staan?
De eerste plek is vaak het duurst, terwijl de tweede of derde plek evenveel goede klanten kan opleveren tegen een lagere prijs. Veel mensen kijken naar meerdere advertenties voordat ze kiezen. Stuur daarom niet op positie, maar op wat een aanvraag kost en wat hij oplevert.
Kijk wat je concurrent doet
In je account kun je zien met welke concurrenten je vaak samen verschijnt en hoe vaak zij boven je staan. Zoek zelf ook op je diensten en kijk naar hun advertenties en pagina's. Wat beloven ze? Waar sturen ze naartoe? Daar leer je van.
Samengevat
Hoger komen dan je concurrent doe je met een betere advertentie, een betere pagina en volledige extensies, pas daarna met een hoger bod. Hoe we dat aanpakken lees je op de pagina over Google Ads.