Je betaalt voor een klik op je advertentie over "traprenovatie". De bezoeker komt op je homepage, met een slider, je logo en een tekst over je bedrijf en al je diensten. Waar is de traprenovatie? Hij moet zoeken. Veel bezoekers doen dat niet. Ze klikken terug en kiezen de volgende advertentie. Jij hebt voor die klik betaald.
Waarom de homepage niet werkt
Een homepage is gemaakt voor iedereen. Hij vertelt over je hele bedrijf, al je diensten en je werkwijze. Maar iemand die op een advertentie over traprenovatie klikt, wil maar één ding weten: doe je traprenovatie, hoe gaat dat en hoe neem ik contact op?
Elke stap tussen de klik en dat antwoord kost bezoekers. En elke bezoeker die afhaakt, is een klik waarvoor je betaalde zonder resultaat.
Wat een pagina per dienst oplevert
Meer aanvragen. De bezoeker ziet direct dat hij op de goede plek is. Hij hoeft niet te zoeken en neemt eerder contact op.
Lagere kosten. Google beoordeelt hoe goed je pagina aansluit bij je advertentie. Een pagina die precies past, verhoogt je kwaliteitsscore. Daardoor betaal je minder per klik.
Beter inzicht. Met een pagina per dienst zie je per dienst hoeveel aanvragen er binnenkomen. Je weet waar je budget het meeste oplevert.
Wat er op de pagina hoort
- Bovenaan: wat je doet, in de woorden van de advertentie, waar je het doet, en hoe iemand contact opneemt.
- Je werk: foto's van projecten bij deze dienst.
- Bewijs: reviews van klanten die deze dienst afnamen.
- Hoe het gaat: de stappen van aanvraag tot oplevering.
- Een formulier of belknop, bovenaan en onderaan.
Meer over de opbouw lees je in wat een landing page is en wanneer je er één nodig hebt.
Sluit de belofte aan
Belooft je advertentie een gratis offerte, laat dat dan direct op de pagina zien. Belooft hij snelle service, maak dat dan concreet. Een pagina die iets anders zegt dan de advertentie, voelt als een bait-and-switch en jaagt mensen weg.
Wanneer de homepage wel kan
Adverteer je op je bedrijfsnaam, dan is je homepage een logische bestemming. Iemand die jou zoekt, wil je bedrijf zien. Voor advertenties op diensten werkt een pagina per dienst bijna altijd beter.
Samengevat
Stuur advertenties over een dienst naar een pagina over die dienst. Dat levert meer aanvragen op tegen lagere kosten, en je ziet beter wat werkt. We bouwen websites met een pagina per dienst en zetten er Google Ads op die erop aansluiten.