Google Ads zelf opzetten is niet moeilijk. Google maakt het je zelfs makkelijk, misschien te makkelijk. De standaardinstellingen zijn gericht op zoveel mogelijk uitgeven, niet op zoveel mogelijk aanvragen. Dit zijn de zes fouten die we het vaakst zien bij vakbedrijven die zelf beginnen.
1. Niet meten wat er binnenkomt
Zonder conversiemeting weet Google niet wat een goede klik is. Het stuurt dan op zoveel mogelijk klikken. Jij weet niet welke zoekwoorden aanvragen opleveren. Stel voordat je begint in dat formulieren én telefoontjes geteld worden, en controleer dat het werkt.
2. De standaard locatie-instelling laten staan
Standaard toont Google je advertentie ook aan mensen die "geïnteresseerd" zijn in je gebied, ook als ze ver weg wonen. Zet die instelling op mensen die echt in je werkgebied zijn. Anders betaal je voor klikken uit het hele land.
3. Het Display-netwerk aan laten staan
Bij een nieuwe zoekcampagne staat het Display-netwerk vaak standaard aan. Je advertentie verschijnt dan ook op willekeurige websites en in apps. Die klikken zijn goedkoop, maar leveren voor een vakbedrijf zelden iets op. Zet het uit voor je zoekcampagnes.
4. Te breed adverteren
Alle diensten in één advertentiegroep, met zoekwoorden op breed zoeken, en één advertentie voor alles. Dan verschijn je bij van alles, met een tekst die nergens precies past. Splits je campagnes per dienst en kies je zoekwoordtypes bewust.
5. Nooit naar de zoektermen kijken
Het rapport met zoektermen laat zien waar je geld echt naartoe gaat. Wie er nooit naar kijkt, betaalt maandenlang voor "vacature", "zelf doen" en "gratis". Kijk er in het begin elke week naar en sluit uit wat niet past.
6. Naar je homepage sturen
Een advertentie over dakgoten die landt op een homepage over alles wat je doet, laat mensen zoeken. Veel van hen haken af. Stuur elke advertentie naar een pagina over precies die dienst.
En een bonus: aanbevelingen blind accepteren
Google geeft in je account aanbevelingen, zoals je budget verhogen of zoekwoorden verbreden. Sommige zijn nuttig, maar veel zijn gericht op meer uitgeven. Beoordeel elke aanbeveling op wat hij voor je aanvragen betekent, niet op wat Google voorstelt.
Zelf doen of uitbesteden
Kun je deze zes fouten vermijden en heb je elke maand tijd om je account bij te houden, dan kun je prima zelf beginnen. Heb je die tijd niet, of wil je zeker weten dat je budget goed besteed wordt, dan is uitbesteden een optie. Lees hoe we Google Ads voor vakbedrijven opzetten.