Een loodgieter die een lekkage oplost en een aannemer die een uitbouw plaatst, adverteren allebei op Google. Maar hun klanten zoeken op een heel andere manier. Wie dat verschil negeert, betaalt te veel voor spoed of te weinig aandacht aan projecten.
Spoed: snel en direct
Iemand met een lekkage, een storing of een kapotte cv-ketel wil nu iemand. Hij zoekt op zijn telefoon, belt de eerste die er goed uitziet en beslist binnen minuten.
Wat werkt bij spoed:
- Een belknop in je advertentie, zodat iemand direct belt.
- Advertenties op de momenten dat je kunt komen, inclusief avond of weekend als je dan werkt.
- Zoekwoorden met spoed erin, zoals "lekkage", "storing" of "spoed".
- Een korte pagina, met je nummer groot bovenaan en meteen duidelijk dat je snel kunt komen.
Spoedzoekwoorden zijn vaak duurder per klik, omdat veel vakmensen erop bieden. Daar staat tegenover dat iemand met spoed snel beslist.
Projectwerk: oriënteren en vergelijken
Iemand die een badkamer, een nieuwe vloer of een uitbouw wil, oriënteert zich eerst. Hij bekijkt meerdere bedrijven, vergelijkt foto's en leest reviews. Hij beslist pas na dagen of weken.
Wat werkt bij projecten:
- Een pagina met je werk. Foto's van echte projecten, uitleg over je aanpak en reviews.
- Een duidelijke volgende stap, zoals een offerte of inmeting aanvragen, ook voor wie nog niet direct wil beginnen.
- Zoekwoorden met oriëntatie erin, zoals "badkamer laten verbouwen" of "visgraatvloer laten leggen".
- Advertenties overdag en 's avonds, als mensen thuis rustig zoeken.
Waarom aparte campagnes
Spoed en projecten hebben andere zoekwoorden, tijden, teksten en pagina's nodig. In één campagne gaat het budget naar wat het meeste geklikt wordt, en dat is niet altijd wat je het liefst wilt. Met aparte campagnes bepaal je zelf hoeveel budget naar elk gaat, en zie je wat elk oplevert.
Kies wat je wilt
Wil je meer spoedwerk, of juist meer projecten die je agenda weken vullen? Die keuze bepaalt waar je budget naartoe gaat. Een vakman die liever geen spoed doet, kan die zoekwoorden uitsluiten en zich richten op projecten.
Samengevat
Spoed vraagt om snelheid en bereikbaarheid, projecten om vertrouwen en bewijs. Met aparte campagnes en passende pagina's haal je uit allebei het meeste. Hoe we dat inrichten, lees je op de pagina over Google Ads. Voor loodgieters hebben we een artikel over spoed vangen zonder 24/7 op te nemen.