Iemand die zoekt op "gietvloer Deventer" wil niet op een homepage landen waar acht diensten door elkaar staan. Aparte pagina's vangen die zoekopdracht. Maar er is een grens, en daarachter richt je schade aan.
Per dienst: bijna altijd goed
Eén pagina per dienst is vrijwel zonder uitzondering de juiste keuze. Elke dienst heeft eigen zoekwoorden, eigen vragen, eigen prijsklasse en eigen foto's. Een bezoeker die precies over zijn vraag leest, converteert beter dan iemand die zelf moet filteren. Dat is ook een van de elementen die een website converterend maken.
Praktisch: zorg dat elke dienstpagina zijn eigen projectfoto's, zijn eigen prijsindicatie en zijn eigen formulier met vakspecifieke velden heeft. Dat zijn dezelfde punten uit welke informatie een klant wil zien voordat hij belt. Een dienstpagina die alleen een andere kop heeft dan de vorige, is geen dienstpagina.
Per plaats: alleen als er echt iets anders staat
Hier gaat het mis. De verleiding is groot om één sjabloon te maken en er vijftig plaatsnamen in te vullen. Dat heet een doorway page, Google herkent het, en het risico is dat het je hele domein raakt en niet alleen die pagina's. Dat staat haaks op hoger komen in Google als vakbedrijf, waar juist echte inhoud het verschil maakt.
Een plaatspagina verdient zijn bestaan als er echt iets plaatsspecifieks op staat: projecten die je daar hebt uitgevoerd, reviews van klanten uit die plaats, reistijd of werkgebiedinformatie, en waar mogelijk iets over de lokale situatie (veel jaren-30-woningen, veel nieuwbouw, veel appartementen zonder lift).
De vuistregel
Kun je per plaats minstens twee echte projecten en één echte review laten zien? Dan is een plaatspagina zinvol. Kun je dat niet, dan is een pagina over je werkgebied met een rij plaatsnamen beter dan vijftig lege pagina's.
Beter beginnen dan alles
Drie diensten in vijf plaatsen waar je echt werkt, met echte projecten, verslaat twaalf diensten in honderd plaatsen met een sjabloon. En het is meetbaar: na een paar maanden zie je welke combinaties verkeer opleveren, en die breid je uit.
Wat wij doen
We bouwen dienstpagina's altijd, en plaatspagina's alleen als er materiaal is om ze te vullen. Bij een klant met projecten in twaalf plaatsen levert dat twaalf echte pagina's op. Bij een startend bedrijf beginnen we met het werkgebied op één pagina en groeien we mee met de projecten die erbij komen.
Hoe je een plaatspagina vult zonder te verzinnen
Vier soorten inhoud die echt plaatsspecifiek zijn en die je hebt zonder iets te bedenken. De projecten die je daar hebt uitgevoerd, met foto's. Reviews van klanten uit die plaats. Je reistijd of voorrijkosten voor dat gebied. En iets over de woningvoorraad als dat je werk raakt: veel jaren-dertig-woningen betekent andere vloeren en andere problemen dan nieuwbouw.
Heb je van die vier er twee, dan is de pagina de moeite waard.
Hoe je merkt dat je te ver bent gegaan
Als je pagina's alleen verschillen in de plaatsnaam, ben je te ver. Een praktische controle: zet twee plaatspagina's naast elkaar en streep alles weg wat identiek is. Blijft er minder dan een paar alinea's over, dan voeg je ze samen tot één werkgebiedpagina.