Twee bedrijven bieden op hetzelfde zoekwoord. Het ene betaalt minder per klik en staat toch hoger. Dat is geen toeval. Google beloont advertenties die goed aansluiten bij wat iemand zoekt. Hoe goed, dat drukt Google uit in de kwaliteitsscore.
Wat de kwaliteitsscore meet
De kwaliteitsscore is een cijfer per zoekwoord. Hij is opgebouwd uit drie onderdelen:
- Verwachte klikfrequentie. Hoe waarschijnlijk het is dat mensen op je advertentie klikken als ze hem zien.
- Advertentierelevantie. Hoe goed je advertentietekst past bij het zoekwoord.
- Ervaring op de landingspagina. Hoe goed de pagina waar mensen landen aansluit bij wat ze zochten, en hoe prettig hij werkt.
Per onderdeel geeft Google aan of het boven, op of onder het gemiddelde ligt.
Waarom het je geld scheelt
Google wil dat zoekers vinden wat ze zoeken. Een advertentie die goed aansluit, beloont Google met een betere positie tegen een lagere prijs. Een advertentie die slecht aansluit, moet meer bieden om op dezelfde plek te komen.
Voor een vakbedrijf met een beperkt budget maakt dat veel uit. Met een betere kwaliteitsscore krijg je meer klikken voor hetzelfde geld.
Hoe je hem verbetert
Groepeer je zoekwoorden per dienst. Zet zoekwoorden over dakgoten in een andere groep dan zoekwoorden over dakpannen. Dan kun je per groep een advertentie schrijven die precies past.
Gebruik het zoekwoord in je advertentie. Zoekt iemand op "dakgoot vervangen", laat dan in de kop zien dat je dakgoten vervangt.
Stuur naar een pagina per dienst. Een advertentie over dakgoten die landt op een pagina over dakgoten, scoort beter dan een advertentie die naar je homepage gaat. Meer daarover in wat een landing page is.
Zorg voor een snelle pagina op mobiel. Een trage pagina verlaagt de ervaring op je landingspagina, en bezoekers haken eerder af.
Staar je niet blind op het getal
De kwaliteitsscore is een hulpmiddel, geen doel. Een zoekwoord met een gemiddelde score dat veel goede aanvragen oplevert, is waardevoller dan een zoekwoord met een hoge score dat niets oplevert. Gebruik de score om te zien waar je kunt verbeteren, en stuur op aanvragen.
Samengevat
De kwaliteitsscore laat zien hoe goed je zoekwoord, advertentie en pagina op elkaar aansluiten. Hoe beter dat is, hoe minder je betaalt. Een goede pagina per dienst is daarbij vaak de grootste winst. Hoe we Google Ads en websites op elkaar laten aansluiten, lees je op onze dienstpagina's.