Als je een zoekwoord toevoegt in Google Ads, kies je ook hoe streng Google het moet nemen. Dat heet het zoekwoordtype. Er zijn drie soorten: breed, woordgroep en exact. Het verschil bepaalt bij welke zoekopdrachten je advertentie verschijnt, en dus waar je geld naartoe gaat.
Breed zoeken
Met breed zoeken mag Google je advertentie tonen bij alles wat het relevant vindt. Op het zoekwoord "tegelzetter" kan je advertentie ook verschijnen bij "badkamer verbouwen", "tegels kopen" of "voegen herstellen".
Het voordeel is bereik. Het nadeel is dat je ook verschijnt bij zoekopdrachten waar je niets aan hebt. Breed zoeken werkt alleen goed als je meet wat er binnenkomt en je regelmatig uitsluitingszoekwoorden toevoegt.
Woordgroep
Bij woordgroep moet de betekenis van je zoekwoord in de zoekopdracht zitten. Op "tegelzetter badkamer" verschijn je ook bij "tegelzetter voor badkamer in Eindhoven" of "goede tegelzetter badkamer gezocht", maar niet bij "tegels kopen".
Dit is voor de meeste vakbedrijven een goede middenweg. Je hebt genoeg bereik, en je advertentie verschijnt vooral bij zoekopdrachten die ergens op lijken.
Exact
Bij exact moet de zoekopdracht dezelfde betekenis hebben als je zoekwoord. Op "tegelzetter Eindhoven" verschijn je bij "tegelzetter Eindhoven" en kleine varianten, maar niet bij "tegelzetter badkamer Eindhoven".
Exact geeft de meeste controle, maar ook het minste bereik. Het werkt goed voor je belangrijkste zoekwoorden waarvan je zeker weet dat ze klanten opleveren.
Wat werkt voor een vakbedrijf
Een veelgebruikte aanpak is een mix:
- Exact voor de zoekwoorden die je al weet dat ze werken.
- Woordgroep voor de bredere varianten per dienst en plaats.
- Breed alleen als je meting goed staat en je een groter budget hebt om te testen.
Begin liever iets strenger en verbreed als je ziet dat het werkt, dan andersom. Met een te breed account betaal je in de eerste weken veel leergeld.
Zoektermen zijn belangrijker dan zoekwoorden
Wat je instelt zijn zoekwoorden. Wat mensen typen zijn zoektermen. Het rapport met zoektermen laat zien bij welke echte zoekopdrachten je verscheen. Daar zie je of je zoekwoordtypes goed staan. Zie je veel zoektermen die niet bij je passen, maak je zoekwoorden dan strenger of voeg uitsluitingen toe.
Samengevat
Breed geeft bereik, exact geeft controle, woordgroep zit ertussen. Voor de meeste vakbedrijven is een mix van exact en woordgroep de beste start. Wil je weten hoe we dat per dienst en per plaats opzetten, lees dan de pagina over Google Ads.